时下,各大视频公司都在炒作Vlog,那么,Vlog到底是什么?

在YouTube上,有一个叫做Casey Neistat的博主,正是他将Vlog这种新形式在网络上发扬光大,使之成为外网的一股全新潮流,因此,他也被称为“Vlog之父”。

Vlog是什么?对品牌营销有什么用处?

Vlog这种全新的内容呈现形式,看似和短视频差别不大,很多人都看过Vlog,但对其定义却没有一个清晰的认识。在大多数人看来,Vlog就是拍摄日常生活的小视频,真实、普通、能引起共鸣和好奇。其实,Vlog这个词是由曾经非常流行的网络博客blog演变而来,意为Video blog,即视频博客或者视频日志。也就是说,Vlog其实就是记录个人日常生活的一种视频形式。

Vlog在中国开始流行,始于新晋Vlogger欧阳娜娜在双重身份下的生活记录,既是明星又是大学生的她,一方面能够让观众看到她演艺生活的经历,另一方面也能展现她作为一个普通学生的校园日常生活。集新奇与日常与一体,内容丰富,可看性强。

因此,欧阳娜娜收获了一批天天催更的新粉丝,也激励了一批国内新兴Vlogger的诞生。在内容上,Vlog和博客一样百无禁忌,但对于多数普通人而言,没有引人注目的事业和故事,能分享的便只有自己的生活。Vlogger们可以拍自己每天吃的食物、路过的街景、与人交流的状态、生活小技巧等,有些独具创意的,还能在短短几分钟内拍出一个即兴情景剧。总之,Vlog终于在国内也掀起了一阵风潮。

那么,为什么Vlog会这么受欢迎?

第一点,拍摄门槛低,人人都能拍。不需要投资,不需要团队配合与支持,只要有拍摄设备,就能随时随地开始。当然,对于任何一个拍摄者而言,设备越高级,效果自然会越好。虽然对于拍摄的水平没有特定的要求,但在视频发布后的成效来看,具备一定拍摄技巧和后期润色的作品,会受到更多人的青睐。其实15秒的抖音视频也是如此,随手一拍即能上传分享,很多人都非常喜欢。

第二点,每个人都有表达自我的诉求,Vlog又提供了一种表达个性的全新方式,符合人们的心理需求。现在拍视频传视频已经成为了很多人的日常。和抖音、微信用户的随手一拍相比,Vlog有更多别出心裁的裁剪和注脚,需要一定的编排和条理。或许,如果时间倒退到十几年前,今天的Vlogger就是当年的那批blogger。Vlog结合的正式视频的直观性和博客的自由个性。

第三点,很多人出于好奇心、偷窥欲、共鸣等大众心理,对Vlog产生浓厚兴趣。有些人不想分享,但他们都可以围观,别人的生活什么样?和自己有什么不同?Vlog传达的是真实的生活日常,不管有没有故事,都有人倾听,因为它是如此贴近我们自身。真人秀曾经红极一时,正是因为人们想看到别人真实的性格和态度。而且,相比于可望不可及的名人,Vlogger和观众的互动性更强。

和国外相比,Vlog在国内和短视频的流行趋势相比,其实还不成气候,因为它自带一定的审美和表达的门槛。但在微博、秒拍、头条、抖音、哔哩哔哩等平台上,经常能看到鼓励Vlog创作的相关活动,这不免让人猜测:国内各大社交平台是否正打算在Vlog这一领域试水?

Vlog的价值确实不可小觑,YouTube上的Vlogger通过在视频中植入广告就能获得不菲的收入。除了Vlogger自身获得利益外,对于平台也有一定的商业价值,它还一度被认为是短视频的下一个风口。

因此,Vlog这种传播形式对于今天的平台和品牌的营销具有一定的借鉴意义。

一、Vlog能够聚集流量,而且是高粘度、高活跃度的用户群体,这是它最大的价值。

由于Vlog内容真实,主人公经常就是拍摄者和上传者本人,通过视频可以看到Vlogger的个性和特质,引发观众的兴趣和好感。一般而言,这些真实的特性会成为Vlogger的标签或者人设,使其具有成为意见领袖的潜质,拥有一批忠实粉丝。对于平台和品牌而言,成功的Vlogger可以成为优秀的带货大咖。

根据Vlog的内容,Vlogger们可以植入相关的广告,如美妆、萌宠、美食这类比较大众的领域,营销可以通过Vlog来实现。因为Vlogger们对于各自的领域颇有心得,借助他们的推广有时比明星更有效果。

二、Vlog能够带动过气品牌和小众产品的崛起。

Vlog和短视频相比,具有一定的审美要求,因此精益求精的Vlogger们会追求更加精良好用拍摄设备和剪辑产品。而相关的产品可以通过这些Vlogger们进行曝光。

如“Vlog之父”Casey Neistat,收到过很多摄像产品的试用,间接为这些数码品牌做了推广,在去年,他还为三星拍摄了一支视频广告。

自带摄影功能的智能手机出现后,“单反热”冷却,索尼、佳能这些摄影品牌再次回到了小众圈子。而Vlog的出现可以让这些品牌再度出现在大众的视野。

三、Vlog的兴起可以推动新兴产品和品牌的出现。

与摄影配套的剪辑产品如今也有了广阔的市场,除了传统pr、final cut等软件,一些方便的手机剪辑App也应运而生。除此之外,还有包揽从拍摄到剪辑全套功能的Vlog专用软件,为Vlog和类似的短视频提供了很大的便利,如小影、一闪等App。这些产品反过来,也可以带动更多的人去拍摄Vlog。

当下,Vlog在国还比较小众,虽然谁都能拍,但并不是任何人都能拍好,因为它的审美标准比一般的短视频要高。不可否认,Vlog的确为品牌公关带来了新的契机,这也是各大平台争相试水Vlog的意图所在。但是在国内,Vlog的变现能力相对较弱,并且仍然没有找到一个合适的平台去发展,所以它究竟能不能成为“短视频的下一个风口”,尚无法断言。

但我们相信,新的价值导向最终会在市场上得到证明,Vlog自带的扩散传播特质会在当今多元化需求的市场与消费者、用户进行有机结合。